आजकल, चुनाव न केवल बहुदलीय प्रणाली के संबंध में, बल्कि व्यापक अर्थों में भी वास्तविक प्रासंगिकता प्राप्त कर रहे हैं। कई बड़ी कंपनियां किसी विशेष उत्पाद के बारे में साथी नागरिकों की सही राय जानने के लिए पैसे देने को भी तैयार हैं।
मतदान आज बहुत आम हैं। हर दिन, हजारों साक्षात्कारकर्ता सड़कों पर जाते हैं या घर-घर चक्कर लगाते हैं। उनका लक्ष्य अधिक से अधिक उत्तरदाताओं का साक्षात्कार करना है। इसके अलावा, टेलीफोन सर्वेक्षण, प्रश्नावली, इंटरनेट सर्वेक्षण हैं।
चर्चा के लिए कौन से प्रश्न प्रस्तुत नहीं किए जाते हैं - माल के मूल्यांकन से लेकर किसी विशिष्ट व्यक्ति के प्रति दृष्टिकोण तक। बहुत से लोग जिन्हें सर्वेक्षण में भाग लेने के लिए आमंत्रित किया जाता है, वे इसकी प्रभावशीलता के बारे में संदेह से ग्रस्त हैं। वास्तव में, इतने सारे चुनाव हैं कि आम नागरिकों को उनके आचरण का अर्थ समझना मुश्किल हो जाता है।
वास्तव में, चुनाव आवश्यक हैं। जनमत का विश्लेषण करने के लिए यह सबसे प्रभावी उपकरण है। इस प्रकार कंपनियां अपने उत्पादों की मांग का अध्ययन करती हैं, विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता का विश्लेषण करती हैं। एक सर्वेक्षण की मदद से, आप लक्षित दर्शकों का निर्धारण कर सकते हैं और समझ सकते हैं कि आबादी के विभिन्न वर्ग क्या पसंद करते हैं।
सर्वेक्षण का उपयोग केवल निर्माण कंपनियां ही नहीं करती हैं। विश्लेषण की यह विधि वैज्ञानिकों के बीच व्यापक रूप से लोकप्रिय है। वे वैज्ञानिक कार्य की प्रभावशीलता का निर्धारण करते हुए, अपने वैज्ञानिक अनुसंधान के हिस्से के रूप में सर्वेक्षण करते हैं। यह वैज्ञानिक अनुसंधान था जिसने सर्वेक्षण के बाकी स्पेक्ट्रम की नींव रखी।
हाल ही में, ऑर्डर देने के लिए सबसे अधिक बार सर्वेक्षण किए गए हैं। ग्राहक न केवल एक वैज्ञानिक प्रयोगशाला हो सकता है, बल्कि राजनीतिक दलों सहित सभी प्रकार के सार्वजनिक संघ भी हो सकते हैं। पार्टी की नीति के बारे में मतदाताओं की राय जानना बाद वाले के लिए बहुत महत्वपूर्ण है, खासकर आने वाले चुनावों के आलोक में। अगला निर्णय लेने में शोध के परिणाम निर्णायक हो सकते हैं।
इस प्रकार, चुनाव केवल किसी की सनक नहीं हैं। यह एक शक्तिशाली विपणन अनुसंधान उपकरण है। मतदान के माध्यम से ही आप किसी भी मुद्दे पर अपनी राय व्यक्त कर सकते हैं।
