मीडिया के लक्षित दर्शक ऐसे लोगों का एक समूह है जो जन सूचना प्रक्रिया का विषय हैं। चूंकि मीडिया में कई हिस्से होते हैं, प्रेस, इंटरनेट साइट, टेलीविजन और रेडियो के दर्शक अलग-अलग हो सकते हैं।
प्रेस दर्शक
"कल" सर्वेक्षण, जो व्यक्तिगत साक्षात्कार और टेलीफोन सर्वेक्षणों के माध्यम से किया जाता है, प्रेस के लक्षित दर्शकों का आकलन करने में मदद करता है। दो तरीकों में से, टेलीफोन साक्षात्कार सबसे अव्यावहारिक है। प्रेस के दर्शक कई कारकों से निर्धारित होते हैं: प्रकाशन की प्रति प्रतिलिपि, पढ़ने की आवृत्ति और पाठकों की संख्या। यह ध्यान देने योग्य है कि, इन मापदंडों का उपयोग करते हुए, पुराने दर्शकों की पहचान करना उचित है, जिसके लिए अन्य मीडिया, उदाहरण के लिए, इंटरनेट साइट, पूरी तरह या आंशिक रूप से दुर्गम हैं।
इंटरनेट साइट दर्शक
इंटरनेट साइटों पर विज़िट की आवृत्ति और समय सीमा के आधार पर, कई प्रकार के दर्शकों को प्रतिष्ठित किया जा सकता है: अधिकतम, अनियमित, स्थायी, सक्रिय दर्शक, साथ ही दर्शकों का मूल। इन उपयोगकर्ता समूहों के मात्रात्मक अनुमानों को वेब विश्लेषिकी द्वारा ध्यान में रखा जाता है।
इस संबंध में, यह ध्यान दिया जा सकता है कि एक निरंतर और सक्रिय दर्शक न केवल युवा लोग हैं, बल्कि किशोर हैं, जो आधुनिक समाज में इंटरनेट के बिना जीवन की कल्पना नहीं कर सकते हैं। इसके अलावा, उन्हीं ऑडियंस समूहों में वे लोग शामिल होते हैं जिनका कार्य सीधे इंटरनेट के उपयोग से संबंधित होता है। अनियमित दर्शक ऐसे लोगों का समूह है जो समय-समय पर इंटरनेट साइटों का उपयोग करते हैं। इनमें वृद्ध लोग शामिल हैं जो इस तकनीक के महत्व की सराहना करते हैं, लेकिन स्थायी उपयोग के लिए सहमत नहीं हैं या ऐसा करने की क्षमता नहीं रखते हैं।
टेलीविजन दर्शक
लक्षित टेलीविजन दर्शकों की संख्या उन दर्शकों की संख्या है जिनके पास टेलीविजन कार्यक्रम देखने का अवसर है। एक संभावित दर्शक है, यानी ऐसे लोग हैं जिनके पास टीवी शो देखने की तकनीकी क्षमता है, और एक वास्तविक दर्शक भी है, यानी लोगों का एक समूह जो निश्चित रूप से इन टीवी शो को देखता है। आज टेलीविजन उतना लोकप्रिय नहीं है जितना पहले हुआ करता था, इसलिए इस प्रकार के मीडिया के दर्शक वयस्क और बुजुर्ग लोग हैं जो बाहरी दुनिया के साथ संचार के ऐसे साधन और जानकारी प्राप्त करने के आदी हैं।
रेडियो दर्शक
रेडियो स्टेशनों की संख्या लगातार बढ़ रही है, जैसा कि श्रोताओं का कारोबार है। इसलिए, रेडियो मीडिया का एक गतिशील रूप है, और रेडियो सुनने का डेटा बहुत जल्दी अप्रचलित हो जाता है। लक्षित दर्शक अलग-अलग उम्र के लोग हैं, जिसकी बदौलत रेडियो की लोकप्रियता अपने काम के पुराने युग के बावजूद बढ़ रही है। इसके अलावा, ऐसा मीडिया काफी सुलभ है, जो लक्षित दर्शकों को तेजी से बढ़ने देता है।
