आधुनिक रूस में, "पीआर" शब्द अक्सर रोजमर्रा के भाषण में पाया जाता है, हालांकि दो दशक पहले केवल विशेषज्ञ ही इसके बारे में जानते थे। संक्षिप्त नाम पीआर के कई व्युत्पन्न रूसी भाषा में दिखाई दिए हैं, उदाहरण के लिए, क्रिया "पीआर", और अवधारणा स्वयं लोकप्रिय हो गई है, हालांकि हमेशा सही ढंग से उपयोग नहीं किया जाता है।
एक पेशे के रूप में जनसंपर्क
पीआर अंग्रेजी के संक्षिप्त नाम पीआर का पठन है, जो जनसंपर्क से बना है, जिसका अर्थ है "जनसंपर्क, संबंध"। निहितार्थ यह है कि पीआर जनसंपर्क का निर्माण इस तरह से कर रहा है कि लोगों में किसी संगठन, ब्रांड या सार्वजनिक व्यक्ति के प्रति एक निश्चित दृष्टिकोण पैदा हो। वास्तव में, जनमत को प्रभावित करने के लिए पीआर प्रौद्योगिकियों की एक प्रणाली है।
पीआर शब्द की उत्पत्ति पिछली शताब्दी की शुरुआत में संयुक्त राज्य अमेरिका में हुई थी। निगमों और राजनेताओं की सकारात्मक छवि के निर्माण के लिए वैज्ञानिक दृष्टिकोण स्वतंत्र पत्रकारों के सक्रिय कार्य की प्रतिक्रिया थी, जिन्होंने समाज को प्रसिद्ध लोगों के दोषों और नकारात्मक गुणों का प्रदर्शन किया। अमेरिकी उद्यमी जॉन रॉकफेलर को आधुनिक पीआर स्कूल के संस्थापकों में से एक माना जाता है। उन्हें पहले सार्वजनिक पीआर अभियान का भी श्रेय दिया जाता है, जिसमें यह तथ्य शामिल था कि करोड़पति ने बच्चों को कई चमकदार नए पैसे दिए।
इस तथ्य के बावजूद कि "जनसंपर्क" की अवधारणा केवल 20 वीं शताब्दी में व्यावसायिक गतिविधि के क्षेत्र के लिए एक पदनाम के रूप में दिखाई दी, यह घटना, निश्चित रूप से, बहुत पहले उत्पन्न हुई थी। हर समय, सत्ता और पूंजी के प्रतिनिधि लोगों की प्रतिक्रिया में रुचि रखते थे उनकी गतिविधियों के लिए सकारात्मक था। अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता और जन प्रेस के विकास के साथ, इसी तरह के विशेषज्ञों की आवश्यकता और अधिक जरूरी हो गई, लेकिन प्राचीन ग्रीस और चीन में भी, राज्य और धर्म ने समाज को उनके मूल्य और विशिष्टता के बारे में आश्वस्त किया।
पीआर. के प्रकार
आधुनिक पीआर को कई प्रकारों में विभाजित किया गया है, जो इस बात पर निर्भर करता है कि किन लक्ष्यों को प्राप्त करने की आवश्यकता है, साथ ही गतिविधि के क्षेत्र पर भी। हालांकि, विशेषज्ञ काम के दो मुख्य क्षेत्रों की पहचान करते हैं: राजनीतिक और वाणिज्यिक। राजनीतिक जनसंपर्क का उद्देश्य कुछ सत्ता संरचनाओं, राजनीतिक दलों या व्यक्तिगत राजनेताओं के आकर्षण को बढ़ाना है। चुनाव अभियानों के अलावा, जिसके दौरान राजनीतिक पीआर विशेषज्ञ एक उम्मीदवार के आकर्षण में अधिक से अधिक मतदाताओं को समझाने का प्रयास करते हैं, इस प्रकार के पीआर में एक राजनेता की सभी सार्वजनिक गतिविधियों का समर्थन करने का काम भी शामिल है।
वाणिज्यिक पीआर उनके बारे में जनता की राय में सुधार के उद्देश्य से व्यावसायिक संरचनाओं की क्रियाएं हैं। ऐसी गतिविधियों के लक्ष्य भिन्न हो सकते हैं: प्रतिस्पर्धा में वृद्धि करना, बाजार में एक नए ब्रांड या उत्पाद को बढ़ावा देना, संकट में कंपनी की छवि को बनाए रखना। विशेष रूप से, वाणिज्यिक पीआर को "नियमित" और "स्थितिजन्य" में विभाजित किया गया है। पहले को ब्रांड के प्रति समाज में सकारात्मक दृष्टिकोण बनाने और बनाए रखने के लिए नियोजित कार्यों के रूप में समझा जाता है: चैरिटी इवेंट, सम्मेलन, लॉटरी आयोजित करना, कंपनी की गतिविधियों के बारे में प्रेस विज्ञप्ति जारी करना, प्रेस में टिप्पणियां। स्थितिजन्य पीआर, एक नियम के रूप में, कुछ अचानक घटनाओं की प्रतिक्रिया है, जो जनमत के दृष्टिकोण से सबसे प्रभावी तरीके से व्यक्त की जाती है।
