सामाजिक विज्ञापन का मुख्य उद्देश्य लोगों की विश्वदृष्टि को प्रभावित करना है। इस तरह के विज्ञापन समाज का मानवीकरण करते हैं और एक स्वस्थ जीवन शैली, शराब, सिगरेट आदि से इनकार करने के विचार पैदा करते हैं। सामाजिक विज्ञापन एक शक्तिशाली व्यवहार-आकार देने वाला कारक है।
सामाजिक विज्ञापन का उपयोग सामाजिक व्यवहार के आम तौर पर स्वीकृत पैटर्न को प्रभावित करने के लिए किया जाता है। आमतौर पर, इन विज्ञापनों का आदेश सरकार या गैर-लाभकारी संगठनों द्वारा दिया जाता है। आधुनिक सामाजिक विज्ञापन का उपयोग दवाओं, सिगरेट और शराब की अस्वीकृति, पर्यावरण संरक्षण, यातायात नियमों के अनुपालन आदि को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है।
सामाजिक विज्ञापन का इतिहास
पहला सार्वजनिक सेवा विज्ञापन 1906 में संयुक्त राज्य अमेरिका में दिखाई दिया, जब अमेरिकन सिविल एसोसिएशन ने ऊर्जा कंपनियों द्वारा किए गए नुकसान से नियाग्रा फॉल्स की सुरक्षा के लिए पोस्टर जारी किए।
सामाजिक विज्ञापन का उपयोग समाज को संगठित करने के लिए भी किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, 1917 में, संयुक्त राज्य अमेरिका में "अंकल सैम" वाला एक पोस्टर लोगों को अमेरिकी सेना के रैंक में शामिल होने के लिए प्रोत्साहित करता हुआ दिखाई दिया। ऐसा ही एक पोस्टर 1940 के दशक में USSR में दिखाई दिया और इसे "द मदरलैंड कॉल्स!"
एक मानवीय कारक के रूप में विज्ञापन
सामाजिक विज्ञापन सामाजिक मानदंडों को आकार देने वाले कारक के रूप में कार्य कर सकते हैं, आधुनिक समाज का मानवीकरण कर सकते हैं। पारंपरिक विज्ञापन के विपरीत, यह एक गहरे, वैचारिक स्तर पर कार्य करता है। सामाजिक विज्ञापन का उद्देश्य लोगों को एकजुट करते हुए सार्वभौमिक मानवीय मूल्यों को पहचानना है। वह समाज का सांस्कृतिक आधार बनाने, एक विचारधारा बनाने और राष्ट्रीय हितों को बढ़ावा देने में सक्षम है।
आधुनिक सार्वजनिक सेवा घोषणाएं विकासशील देशों में भूख और गरीबी, निरक्षरता, जंगलों को आग से बचाने, कारों में सीट बेल्ट और सीट बेल्ट का उपयोग करने, बुजुर्गों की देखभाल आदि जैसे मुद्दों को संबोधित करती हैं।
प्रतियोगिताएं और त्यौहार
आजकल, विभिन्न देशों में समय-समय पर सामाजिक विज्ञापन प्रतियोगिताएं आयोजित की जाती हैं। मुख्य वार्षिक कार्यक्रम IAA रिस्पॉन्सिबिलिटी अवार्ड्स फेस्टिवल है, जिसे इंटरनेशनल एडवरटाइजिंग एसोसिएशन द्वारा होस्ट किया जाता है। रूस नियमित रूप से सामाजिक विज्ञापन को लोकप्रिय बनाने के उद्देश्य से विशेष कार्यक्रम आयोजित करता है। इनमें राष्ट्रीय प्रतियोगिता "रूस का नया स्थान", युवा और छात्र, सामाजिक विज्ञापन के क्षेत्रीय उत्सव शामिल हैं।
सामाजिक विज्ञापन समस्याएं
दुर्भाग्य से, रूस में सामाजिक विज्ञापन का बहुत कम उपयोग किया जाता है। टैक्स ब्रेक के बावजूद, यह पूरे रूसी विज्ञापन बाजार का एक प्रतिशत से भी कम हिस्सा है।
सामाजिक विज्ञापन का एक और नुकसान कठोर तरीकों, चौंकाने वाले वीडियो अनुक्रमों का उपयोग करके दर्शकों को संदेश देने की इच्छा है। उदाहरण के लिए, मेलबोर्न मेट्रो के लिए परिवहन सुरक्षा मुद्दों को समर्पित एक विज्ञापन अभियान को "स्टुपिड वेज़ टू डाई" कहा जाता था और यह वीडियो की एक श्रृंखला थी, जिनमें से प्रत्येक में साजिश के नायकों की मृत्यु हो गई थी।
