सामाजिक विज्ञापन टेलीविजन और रेडियो पर प्रसारित होने वाले बाकी विज्ञापनों से अलग है। इसे पत्रिकाओं के पन्नों और व्यस्त राजमार्गों पर स्थित होर्डिंग पर भी देखा जा सकता है। यह परिभाषित करने के लिए कि सामाजिक विज्ञापन क्या है, यह उन मुख्य पहलुओं की पहचान करना आवश्यक है जो इसे वाणिज्यिक से अलग करते हैं।
सामाजिक विज्ञापन लाभ कमाने के बारे में नहीं है। यह अपने वाणिज्यिक समकक्ष से सबसे बुनियादी अंतर है। सामाजिक वीडियो शेष सूचना प्रवाह से अलग हैं, क्योंकि वे अपने दर्शकों को कुछ खरीदने या एक या किसी अन्य संगठन की सेवाओं का उपयोग करने के लिए बाध्य नहीं करते हैं।
इस प्रकार के विज्ञापन का उद्देश्य समाज, उसकी चेतना को प्रभावित करना है। एक नियम के रूप में, उनका ध्यान सामाजिक रूप से महत्वपूर्ण समस्याओं पर है जो देश और उसके नागरिकों के सामान्य विकास के लिए खतरा हैं। उदाहरण के लिए, रूसी टीवी चैनलों पर आप अक्सर लोगों को गाड़ी चलाते समय अपनी सुरक्षा के बारे में सोचने के लिए, बच्चों की परवरिश के बारे में, माता-पिता के बिना छोड़े गए बच्चों की समस्याओं के बारे में, बीमार लोगों और विकलांग लोगों के बारे में सोचने के लिए डिज़ाइन किए गए सामाजिक विज्ञापन देख सकते हैं।
ये प्रचार संदेश ऊपर सूचीबद्ध समस्याओं से निपटने के लिए सभी को प्रोत्साहित करने के लिए बनाए गए हैं। इसका उद्देश्य व्यक्ति में स्वयं के प्रति और समग्र रूप से समाज के प्रति उत्तरदायित्व को बढ़ावा देना है।
एक नियम के रूप में, सामाजिक विज्ञापन के ग्राहक राज्य और विभिन्न धर्मार्थ संगठन और नींव हैं। अक्सर इसमें जाने-माने सितारे हिस्सा लेते हैं, जो सभी से अपने स्वास्थ्य, बच्चों और प्रकृति का ध्यान रखने का आग्रह करते हैं।
सामाजिक विज्ञापन और वाणिज्यिक विज्ञापन के बीच एक और अंतर यह है कि इसके रचनाकारों को उनके काम के लिए पैसा नहीं मिलता है। इस सिद्धांत का बहुत महत्व है, क्योंकि भौतिक लाभ प्राप्त करने के उद्देश्य से समाज की भलाई के लिए कार्य नहीं किया जाना चाहिए। दुर्भाग्य से, रूसी वास्तविकता में, यह नियम हमेशा लागू नहीं होता है। हालाँकि, अब पहले से ही सामाजिक वीडियो के निर्माण से संकेत मिलता है कि इस प्रकृति की समस्याओं की ओर ध्यान आकर्षित किया जा रहा है, क्योंकि विज्ञापन लोगों को अपने भविष्य और अपने बच्चों के भविष्य के बारे में सोचने पर मजबूर करते हैं।
