विशेषज्ञों के अनुसार, कम से कम दस लाख श्रमिक प्रवासी - "अतिथि श्रमिक" लगातार मास्को में हैं, और राजधानी में पैदा होने वाला हर दसवां नवजात एक ऐसे परिवार में दिखाई देता है जहां माता-पिता में से कम से कम एक विदेशी है। इसलिए, विदेशों से आने वाले पर्यटकों के प्रति स्वदेशी लोगों के रवैये की समस्या इस महानगर के लिए बहुत प्रासंगिक है।
किसी तरह श्रमिक प्रवासियों की नकारात्मक छवि के गठन का विरोध करने के लिए, मास्को अधिकारियों ने सामाजिक विज्ञापन का अधिक व्यापक रूप से उपयोग करने का निर्णय लिया। मास मीडिया एंड एडवरटाइजिंग के सिटी डिपार्टमेंट ने सामान्य रूप से मॉस्को और विशेष रूप से इस महानगर में विदेशियों के बारे में कई दर्जन लघु वीडियो बनाने का आदेश दिया है। 15 क्लिप की सामग्री का उद्देश्य "अतिवाद, धार्मिक और नस्लीय असहिष्णुता को रोकना" होना चाहिए।
विभाग के प्रतिनिधियों के अनुसार, विदेशियों के लिए राजधानी में एक उल्लेखनीय स्थान या इस शहर से जुड़ी व्यक्तिगत यादों के बारे में आधे मिनट के भूखंडों में बताने का विचार है। "एक छोटी सी कहानी, मार्मिक और ईमानदार", जो क्लिप के नायक के व्यक्तिगत पते के साथ उसकी मूल भाषा में समाप्त होनी चाहिए। यह माना जाता है कि यह मास्को के लिए प्यार की अभिव्यक्ति और हमवतन लोगों को रूस की राजधानी का दौरा करने का निमंत्रण होगा।
महापौर कार्यालय का कहना है कि आदेशित वीडियो उत्पादन सुरक्षित शहर कार्यक्रम का हिस्सा बन जाएगा, जिसे 2012 से 2016 की अवधि के लिए डिज़ाइन किया गया है। इस श्रृंखला के कुछ वीडियो में इस बारे में बात करनी चाहिए कि एक बहुराष्ट्रीय महानगर कितना अनुकूल हो सकता है। यद्यपि यह केवल मास्को क्षेत्र में टीवी चैनलों पर नए सामाजिक विज्ञापन दिखाने की योजना है, यह केवल आंशिक रूप से मस्कोवाइट्स को संबोधित है। एसोसिएशन ऑफ टूर ऑपरेटर्स ऑफ रशिया की निदेशक माया लोमिडेज़ के अनुसार, संभावित पर्यटकों को विदेशियों की अपील के वीडियो दिखाना अधिक समीचीन होगा। और लेबर माइग्रेशन एलायंस के अध्यक्ष निकोलाई कुर्द्युमोव का मानना है कि प्रवासियों की सकारात्मक छवि बनाने वाला कोई भी सामाजिक विज्ञापन उपयोगी होगा। विशेष रूप से यदि वीडियो वास्तविक प्रदर्शित करेंगे, न कि अतिथि श्रमिकों, उनके परिवारों और उन लाभों के बारे में जो इन लोगों को एक बहु मिलियन शहर में लाते हैं।
